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O Google Ads, também conhecido como Google Adwords (nome antigo), tornou-se uma das ferramentas que mais geram receita e consequentemente campanhas de sucesso dentro do marketing de conteúdo.
Em suma, é uma plataforma de publicidade e promete impulsionar vendas dos seus usuários. Com o Ads, é possível criar campanhas e anúncios com a facilidade de monitorar os acessos.
Esse serviço permite que os usuários realizem anúncios em outras plataformas, aplicativos e sites parceiros do Google, como o Youtube, por exemplo. Para ajudar você a entender como montar uma campanha de sucesso com o Google Ads, preparamos este artigo especial. Leia até o final!
O que é Google Ads?
De antemão, o Google Ads é uma plataforma de publicidade online, onde o usuário consegue anunciar seu site, produto ou serviço, com o intuito de aparecer na primeira página do Google, sites parceiros e até mesmo outras plataformas.
Assim que uma busca é realizada, um anúncio de acordo com a busca do consumidor é gerado. Isso serve para chamar a atenção e, sendo assim, vender mais. Esses anúncios são alocados em pontos estratégicos como no topo ou rodapé da página.
Por meio dessa ferramenta, os anúncios são exibidos como links patrocinados no topo dos resultados de buscas, fazendo com que o Ads seja a maior fonte de renda do Google.
O diferencial dessa plataforma fica por conta das diversas possibilidades de transmitir uma mensagem para a audiência, especificando a sua segmentação. Além disso, realiza a exibição de anúncios em formato de banners e vídeos.
Como montar uma campanha de sucesso?
Ter uma presença digital conhecida e bem-vista nos sites de busca do Google, é o sonho de muitas empresas que buscam o sucesso por intermédio de meios digitais.
Contudo, investir em Google Ads é a forma mais segura e eficaz para que esse objetivo seja atingido de forma eficiente. Para ter uma campanha de sucesso, será necessário seguir alguns passos. Confira:
Tenha definido um objetivo claro e mensurável
Não basta apenas investir, é fundamental que as metas sejam determinadas e mensuráveis para que o retorno seja positivo. Quando isso não acontece, o desempenho dos anúncios não são avaliados, o que dificulta na hora de saber se estão ou não sendo eficientes. Uma dica é determinar um período de tempo em que você deseja alcançar as metas preestabelecidas.
Estude seus concorrentes
Mesmo com uma boa campanha e um produto inovador, a concorrência pode ser um grande pesadelo. Isso pode ser revertido se você conhecer esses concorrentes. Então, faça uma avaliação sobre quem são eles nas buscas que quer investir, a forma que anunciam e quais palavras-chave utilizam. Atente-se ainda no posicionamento e nas páginas de destino.
Produza páginas de destino eficazes
Para ter uma landing page de sucesso não basta só direcionar o tráfego para a página inicial do site ou uma categoria de produtos. É preciso atuar com páginas eficazes e específicas para cada campanha.
Fica mais fácil customizar a página para cada campanha, levando em consideração narrativa e palavra-chave, e assim garantir bons resultados para os anúncios.
Use palavras-chave
A palavra-chave é a grande responsável para determinar quesitos da campanha, concorrência, custo do lance e a qualidade do anúncio, por exemplo. Não hesite em incluir elementos como o título do anúncio, texto, URL e título da página de destino (landing page). Quanto mais unidade entre esses pontos, maior a possibilidade do seu investimento em Google Ads dar certo.
Não desperdice o orçamento
Tenha muito cuidado para não desperdiçar orçamento nas chamadas guerras de lances, com potenciais concorrentes em troca de algumas palavras-chave no volume de busca. Dê preferência para palavras mais específicas e com menor volume de busca – as conhecidas cauda longa. Ela consegue reunir usuários interessados no seu produto ou serviços, e assim terá menos concorrência.
Entenda como funciona o Google Ads
O primeiro passo ao acessar a plataforma é criar uma conta. O Ads é intuitivo e vai guiar você durante a criação de anúncios a fim de cumprir todos os objetivos de marketing em diversos canais e formatos.
A ferramenta funciona por meio de um formato pré-pago, onde o usuário determina um valor máximo que deseja pagar por cada clique no seu anúncio durante o mês. O Google desconta o valor pago de um cartão de crédito ou boleto bancário.
Para funcionar, é preciso criar uma lista com palavras-chave que definem o produto ou serviço que está oferecendo, fazendo com que o usuário os encontre durante uma pesquisa no navegador.
Além disso, os anunciantes conseguem informações relevantes de como o público vem reagindo perante seus anúncios – vantagem conhecida como ROI.
ROI: Retorno Sobre o Investimento
O ROI permite saber o valor que a empresa perde ou ganha com os investimentos realizados. É um indicador de resultado sobre cada ação ou campanha. Com ele é possível identificar quais investimentos valem a pena, e como turbinar os que já estão em pleno funcionamento.
A métrica é essencial pois permite uma avaliação específica dos contribuintes perante os resultados da empresa. É por intermédio do ROI que o empreendedor consegue planejar metas e saber se aquele canal está sendo ou não vantajoso.
A plataforma permite muitos outros dados, incluindo:
- taxa de cliques dos anúncios;
- custo por clique médio das palavras-chave;
- número de conversões por cada anúncio;
- custo por conversão;
- quantidade de vezes que o anúncio foi exibido em alguma página.
Além disso, o Google Analytics pode ser utilizado como uma ferramenta para entender os hábitos de compra dos clientes.
Importância de utilizar o ROI
Trata-se de um indicador muito eficaz quando o assunto é calcular o retorno de uma aplicação. A grosso modo, é fundamental saber quanto você irá ganhar para calcular se tal investimento é viável.
O ROI permite ainda que a empresa planeje metas e objetivos por meio de resultados, identificando quanto tempo o investimento levará para proporcionar retorno.
5 tipos de anúncios no Google Ads
Sugestão de imagem: https://br.freepik.com/vetores-gratis/smm-marketing-de-influenciador-de-redes-sociais_11669303.htm#page=1&query=ROI&position=1&from_view=search
Como dito, o Google Ads é a principal plataforma do Google destinada a anúncios, sendo o maior aliado na hora de propagar o alcance da sua empresa.
Da mesma forma que o SEO (Search Engine Optimization) é importante, os anúncios auxiliam sua página a ter mais visualizações dentro dos mecanismos de busca. O SEO atua de forma orgânica e o Ads de forma paga.
Todas as escolhas ocorrem baseadas em metas predeterminadas para o seu negócio alcançar um público-alvo. Existem 5 tipos de anúncios para isso, sendo eles:
1- Anúncio para aplicativos
Essa modalidade busca gerar downloads de aplicativos exibindo em redes de pesquisa como, YouTube, Google Play, entre outros. Serve para manter seu negócio visível em dispositivos móveis.
2- Anúncio no Google Shopping
Geralmente, aparecem em uma barra no início da busca, assim que produtos semelhantes são exibidos. É o formato de anúncio ideal para donos de lojas virtuais que desejam divulgar seus produtos.
3-Anúncio em redes de pesquisa
Composto pela página do Google, sites e aplicativos, é o formato mais conhecido do Google Ads, com a exibição dos anúncios em áreas de destaque.
São caixas de textos apresentadas nas três primeiras ou três últimas posições da busca. Quando uma palavra-chave é pesquisada, o anúncio é automaticamente exibido.
4-Anúncio em rede display
É conhecido por anúncios no formato banner, que pode conter animação, som ou imagens e ser exibido em sites, blogs, páginas de notícias ou aplicativos do Google. Permite interatividade com o usuário pois são alocados em páginas com conteúdos relacionados ao que está sendo anunciado.
5- Anúncio no Youtube
O YouTube é uma ferramenta poderosa e utilizada em todo o mundo. A plataforma permite alguns modelos de anúncios. São eles:
.TrueVIew In-stream
Mostra o anúncio no início, meio ou fim do vídeo. Pode ser pulado pelo usuário após cinco segundos de exibição. É recomendado para vender, gerar leads e atrair tráfego. Em alguns casos o anúncio não pode ser pulado e dura em média 15 segundos.
.TrueVIew discovery
Aparece como uma sugestão de vídeo dentro de uma pesquisa no YouTube e na parte lateral dos vídeos selecionados. Funciona com base em palavras-chave assim, como o Google.
.Vídeo bumper
O vídeo não pode ser pulado pelos usuários e dura seis segundos. Precisa ter uma mensagem que cause impacto e tenha utilidade para a marca ser reconhecida, e também é exibido antes, durante e após o vídeo.
.Out-stream
É vinculado apenas em aparelhos móveis e sites ou aplicativos do Google, e não no YouTube. O seu formato promete um bom alcance tendo em vista o uso dos dispositivos móveis estarem em alta. O anúncio inicia sem som e o espectador decide se quer ou não ativar o volume.
Ademais, o Google Ads permite a criação de anúncios da sua empresa para que sejam publicados em resultados de busca e rede de sites parceiros. São anúncios pagos e que conquistam melhores posições.
Lembre-se, para atingir resultados significativos para a sua empresa, é fundamental investir em Marketing Digital. Se preferir, entre em contato conosco, assim, poderemos ajudar você da melhor forma dentro do marketing que a sua empresa necessita.
